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《啥是佩奇》为啥火爆全网?导演回应来了!

时间:2022-06-20 14:58 来源:网络整理 转载:终黎云飞网
****《小猪佩奇过大年》即将在大年初一上映,宣传短片火遍全网,会不会拉动影片的票房呢。宣传片对****《小猪佩奇过大年》的票房拉动作用大吗。华南某院线的一位

文/金羊网记者 何晶

2019谁最先火 ,是小猪佩奇!

17日晚,短片《啥是佩奇》先在朋友圈刷屏,其后在微博被疯狂转发,王思聪、任素汐、朱亚文等人也下场转发,“啥是佩奇”登上微博热搜。18日上午,话题继续发酵,短片中李大爷的“鼓风机佩奇”成为热议中心,各种版本的“佩奇”相继出炉:****壳、环保袋、抱枕……就连演员“小猪”罗志祥和刘佩琪也被组成了“佩奇”CP。“平安北京”和“****消防”****微博帐号也蹭了一把热度,发微博称严禁携带装有汽油的佩奇鼓风机进站上车。

《啥是佩奇》为何一夜之间火了 ,导演是怎么构思的 ,宣传片对****《小猪佩奇过大年》的票房拉动作用大吗 ,“土味营销”为何成为春节档最流行的宣发方式 ,金羊网记者采访了多方业内人士,听听他们怎么说。

现象:“鼓风机佩奇”火了

《啥是佩奇》是****《小猪佩奇过大年》的定制宣传片,导演张大鹏也是****版导演,此前,他就是一位优秀的广告导演,执导过不少在网络引发热议的广告。

这支五分钟左右的短片在17号下午4点左右推出,先是在****圈内被广泛转发,晚上7点左右开始突破圈层,在全网被大规模转发。短片中,在大山里居住的爷爷李玉宝想送孙子一份新年礼物,但并不了解孙子想要的佩奇是啥。爷爷开启寻找佩奇之旅,先是查字典,但只找到了“佩戴”、“配种”……然后问邻居,结果找到的是佩琪洗洁精、村民张佩琪、以及********“佩棋”……后来,爷爷终于从在北京当过保姆的“老三媳妇”那儿得知,佩琪是一只粉红色的小猪。

除夕团圆夜,爷爷迫不及待给孙子展示礼物,用鼓风机做成的“硬核佩奇”惊呆了孙子和观众,特别的心意不仅赢得了孙子的欢心,也让很多观众感到暖心。“看得泪目又揪心,好在结局是温暖的。”“平淡无奇的事物一旦融入情感元素就变得很有趣,这个****拍得太好了。”“走心的宣传片,想我爷爷了。”

一夜之间,《啥是佩奇》成为网络最热的话题。有从事影视宣发的业内人士称:“好久没见过这么新颖的宣传物料了。”也有从事宣传的同行调侃:“这是把宣传都逼成导演的节奏,”还有****营销总监在朋友圈开玩笑说:“以前都让学习雷锋,现在都让学习佩奇。”

票房:宣传片能拉动票房吗,

****《小猪佩奇过大年》即将在大年初一上映,宣传短片火遍全网,会不会拉动影片的票房呢 ,金羊网记者采访了多位业内人士,普遍看法是对大年初一的排片不会造成太大影响,但对当天的票房成绩会有一定拉动作用。

金逸院线总经理助理谢世明表示,刷屏的短片对大年初一的排片不会有太大影响,但会对潜在的观众群体有影响,只要有这群潜在观众,就有机会促进接下来的排片。他认为,这条短片比较走心,情感导向容易让观众对影片产生好感。华南某院线的一位排片经理也对记者透露,目前大年初一的排片基本已成定局,不会有太大的变动,“《小猪佩奇过大年》并不是纯动画片,这个宣传片只会对大年初一的票房有帮助,如果初一的口碑不好,很容易影响票房往下掉。”她解释说,目前片方都在争夺大年初一的排片场次,因为这一天是首映日,观众无法根据口碑来选择影片,只能靠个人喜好和影院的场次来选择。

目前,将在大年初一上映的影片有9部,均已开启预售。预售最火热的三部影片是《疯狂的外星人》《飞驰人生》和《新喜剧之王》,而这三部影片都不会提前看片,影院只能“盲排”。加上大多数观众在大年初一只会选择看一部影片,当天的排片也就成为各家片方的争夺之地。据透露,目前在华南地区,预售成绩最好的是周星驰的《新喜剧之王》。尽管《啥是佩奇》宣传短片火爆全网,记者查询猫眼和淘票票APP,****《小猪佩奇过大年》的“想看”指数有不少增长,但和短片的爆红程度并不成正比。

趋势:“土味营销”成潮流

“《啥是佩奇》非常精准地抓住了全民的热点话题,春节回家团圆本身是现在的热点,这条短片并非蹭热点,而是本身就在热点之中。寻找佩奇、给孙子做礼物、合家团聚,全是非常动人的情感节点。很多70后、80后,小时候会有爷爷奶奶给自己做礼物的童年记忆,也被这条短片激发出来了。”著名编剧、****戏剧学院影视系副教授倪骏说。她认为,从农村的角度切入故事这个创意并不新鲜,但创意用在春节合家欢的热点时刻,把旧梗装到新瓶里,勾起大家的情感记忆,起到了四两拨千斤的作用。“‘小猪佩奇’原本只是一部动画片,但这条短片把它变成了合家欢的****,这对****的票房一定会有帮助。春节档其余几部大片的宣传也打得火热,但都没有佩奇的讨论热度高。”倪骏说,小镇青年和农村观众是春节档最关注的群体,“一线城市的市民可能会选择春节期间出国旅游,更多人会从城市回到县城老家,他们把平常在城市看****的习惯带回家,这也是为什么营销重点不断下沉的原因。”

谢世明也称,相比平常,春节档三四五线城市的票房,远比一线城市厉害。因此,“土味营销”成为春节档****营销的重点方式。片方概括《啥是佩奇》这条短片是一段从“土味茫然”到“硬核制造”的神反转轻喜剧。《小猪佩奇过大年》制片人鲁岩则说,这是一部送给孩子的****。宣传片刷屏的背后,是春节这一****传统佳节的亲情共鸣。

除此之外,同档期的《神探蒲松龄》《廉政风云》也都走起了“土味”路线——“过年必看蒲松龄,日子红火五福临。”“成龙大哥****贺新春,打造美丽新农村。”“《廉政风云》睇得早,老婆娶得比人好。”类似的刷墙横幅在网络上热传,还有不少“土味”的影片宣传小****在抖音上****。

反思:对农村的刻板想象,

“有看了《啥是佩奇,》之后感到严重不适的吗,我一点也不感动,只觉得寒心,也不知道其他人在感动什么,感动太廉价了。”某出版社营销总监在朋友圈这么说。

“导演把城乡之间的对立推到极端的地步。让‘无知的老农民’去寻找英国动画片中的佩奇,本身就意味着某种对乡村的‘****凝视’。寻找的过程一定是****的,让人发笑的,而最后的结果,则必然是大团圆的,充满温情的****,迎合返乡过年的情绪。这种‘寻找’,其实就是城市中产价值观对乡村田野宣示某种‘主权’”。文章《“佩奇”以城里人眼光巡视农村,最后把老人也“挟持”走了》中,作者张丰表达了对这条刷屏短片不同的态度。

回应:并非强调城乡差异,希望传递爱和团圆

18日下午,导演张大鹏在接受采访时说,《啥是佩奇》拍摄于去年12月,在河北省张家口市怀来县花了两天拍摄而成,主演爷爷就是当地人,之前的确不知道啥是佩奇,也没有演过戏,穿着自己的服装表演。张大鹏表示,整个创作过程非常放松,用了反差和不一样调性的****叙述方式来传递春节家人团聚的主题。

张大鹏本人也没想到短片会这么火,“有点懵”,他的孩子是小猪佩奇的粉丝,跟着孩子看过上百遍的佩奇动画片,也正因如此,他才接下了拍摄这部动画大****的活儿,“原本这种类型的****片并不在我的职业规划中。从我个人来说,这是我给孩子的礼物”。

张大鹏说,短片的拍摄初衷和****的价值观一样,希望传递家、团圆和爱的概念。佩奇的造型原本做了两个方案,最后鼓风机造型得到了团队的一致认同,“大家都觉得这个比较像,而且在农村烧灶的时候,本身会用到这个东西,是一种很合理的连接。”张大鹏说,主角爷爷的设定是一个比较轴的老人,他非常勤俭节约,认为上网和自己没关系,也不愿意儿子花钱给自己买****,“当地的东西就在那儿,我没有进行什么粉饰,素人演员也只能演自己,这个故事的构思本身很简单,就是轴大爷找佩奇的故事。虽然智能****很普及,但确实有一部分群体是不用智能****的,****确实存在这样一群父母。”   

针对网上的负面看法,张大鹏解释说,短片并不是在表达对农村的歧视,也没有刻意强调城乡差距。“我并不认为农村就是不好,大城市也不一定就好,****是相对的。如果你心里带着歧视和偏见,可能才会放大这些。这部片子还是希望传递爱。”

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